에블린은 20대 중반에서 후반의 젊은 감성을 가진 커리어 우먼을 메인 타겟으로
고품격, 합리적인 가격대의 패션 란제리를 제안하고 있다.
◎ Brand Name & Image 어원, 의미
EBLIN
Elegant (우아하고)
&
Beautiful (아름다운)
Lingerie 를
브랜드를 중심으로 크게 성장하였다. 97년에는 빅 디자이너 브랜드들의 시장 침투가 가속화되었는데, 엠포리오 아르마니 언더웨어와 켈빈 클라인 언더웨어, 트루 사르디, 미소니 등이 대거 등장하여 기존의 고가 수입 브랜드들과 함께 고가 시장을 형성했다. 또한 팔머리, 원더브라 등 시장 세분화를 겨
마케팅, 상권담당, VMD등 총 30여명으로 구성
고객의 인구통계적 특징
성별 : 100% 여성 제품만을 판매함으로써 철저히 여성에게 초점을 맞춘다.
연령 : 메인 25~29세, 서브 20~30세 감성 여성
소득 : 일반적으로 소득에 근거해서 속옷을 구매한다고 가정했을 때, 에블린은
고급스러운 디자인에 반해
◎ 기업소개
○ About EBLIN
1. 브랜드 스토리
에블린의 주요 컨셉은 SOFT & LUXURY, NEW ELEGANCE, 그리고 "FRENCH " 입니다. 에블린이 지향하는 바, 즉 목적은 고감도의 패션성과 합리성, 경제성을 동시에 추구하는, 즉, REASONABLE HIGH LIFE를 지향하는 신세대 전문직 여성들에게 자신만의 높은 감성적 라이프스타
마케팅믹스분석을 통하여 타 브랜드와 비교하여 선정기업과 동종업계의 경쟁기업간의 차이점을 파악한 후 SWOT 분석기법을 사용하여 브랜드의 강점, 약점, 기회 그리고 위험성에 대한 분석과 이를 통한 선정 브랜드의 강점을 살리고 약점을 보완 할 수 있는 대안에 대하여 생각 해 보는 것을 조사 목적
조사, 길게 보고 기본에 충실한 투자, 프리미엄 브랜드전략 등.
E·LAND 내부환경 분석
E·LAND의 교육과 인사관리
이랜드 교육
교육 목표 “이랜드의 경영이념을 실천하는 사람을 만드는 것”
매주 CEO가 전 직원을 대상으로 강의
1인당 연 600시간 교육 - 이랜드 스피릿 & 경영학 6과목
100권의
전략과 프랜차이즈∙아웃소싱 기업 기반의 대부분을 의지하고 있는 점들에 대해서 앞으로 이랜드가 글로벌 기업으로 성장하기 위해 필요한 과제들을 제시하고자 한다.
한국에서의 까르푸 인수 실패사례를 통해 이제는 무리한 속도전보다 내실 있게 기업을 꾸려 나가는 것이 더 중요하다. 또한 중국은
전략을 알아본 후 자사의 역량과 환경에 맞춰 전략을 수립하기 위한 SWOT분석을 실시하며, 전략적 시장 접근방법을 알아보기 위해 STP전략을 분석하고, 성공적 마케팅전략의 수립여부를 판단하기 위해 5P전략을 알아볼 것이다.
Ⅱ. 본 론
1. 5C 분석
가. 중국 시장
2001년부터 약 10년간 중국 소매판매
경험이 부족한 경우가 많다.
- 따라서 이랜드는 자금 규모의 적절성을 모니터링 할 필요가 있고
- 다양한 CSR 활동을 수행하여 기업 이미지를 우호적으로 구축해야 한다.
- 마지막으로 중국기업이 M&A에 대한 경험이나 능력을 보유하고 있는지 철저한 사전조사와 경영기술 공유 등이 필요할 것이다.